想做中国的万代,「Hobbymax」用手办布局动漫产业链


快乐10分开奖直播 www.yjcgc.cn 来自:36氪(微信号:wow36kr),作者:茉小莉


你买过多少手办?




文 |  茉小莉



2月26日消息,中国动漫衍生品开发商Hobbymax获华文宏盛数千万元A轮融资。

Hobbymax自成立2015年10月,总部位于中国上海。核心业务有动漫、游戏、影视类衍生品开发、生产及销售;海外手办商品贸易;动漫、影视、文艺类项目投资等。据了解,Hobbymax的目标客户为16-30岁的中高端泛二次元人群。目前在?本东京设有分公司HOBBY MAX JAPAN。

自成立以来,通过和国内外头部IP合作,陆续制作、出品了b站的2233娘、《全职高手》叶修、《少女前线》毛瑟,知乎“刘看山”、罗小黑,以及近期推出的《琅琊榜之风起长林》景品等手办产品,市场反馈良好。为了保证手办人偶的精致度和品质感,Hobbymax和日本专业级的材料工具供应商、德国3D打印机供应商EnvisionTEC签订了合作协议。其中日本合作方也是万代、海洋堂和GSC等日本一线玩具手办公司的供应商。

为了完善手办生产制作的工业化,Hobbymax摸索出一套自己的监修结构,以两位制作经验超过十年的制造管理者为核心,一位曾企划监制《完美世界》美人鱼手办,代表中方的制造逻辑,另一位则在日本一线手办厂商担任制作部部长11年,代表了日本手办厂商的制造逻辑,促成并保障工业生产中的合作流畅。

为了推广手办、挖掘潜在用户和优质从业者。Hobbymax和上海CP展共同合作举办人形手办比赛FIGUP手办祭,与Hobbymax上海理工大学、复旦大学、中央美术学院等高校达成合作推广手办文化,还与国内最早的原创CG视频培训平台ABOUTCG合作推出了3D打印技术培训课程。

未来Hobbymax将尝试以手办出品为立足点向二次元全产业布局——在近期上映的动画片《动作女主 水果应援团》中,Hobbymax是制作委员会的成员之一。

此前接受三声采访时,创始人kiking曾经表示,希望Hobbymax能够成为中国的万代。万代从玩具起家,目前是日本最大的娱乐公司之一,覆盖了动画、电影、玩具、主题乐园等多个领域。

团队方面,创始人手办原型设计师刘舜熠(Kiking)曾任职于日本三大手办公司之一的GSC,公司旗下拥有二十多位有一线手办公司工作经验的原型师。

Hobbymax在国内的竞品还有52TOYS,后者也在进行动漫产业链生态布局。

52TOYS成立于2015年,同时针对B端提供衍生品解决方案、针对C端获取知名版权开发品牌玩具;研发出了线上扭蛋品牌「玩蛋趣」;收购了国内最大的动漫模玩论坛「78动漫」。与王者荣耀、有妖气、小米、空中网、三国殺等几十家企业与IP合作的同时,也获得了孩之宝、20世纪福斯电影公司等十几个全球品牌的多个系列的授权,并自己设计开发了多款玩具。

相比于中国零散、规模较小的动漫手办及衍生品开发形态,日本和美国的衍生品的开发更成体系。除了上文提到的万代,36氪还介绍过美国的Funko。

它以获取大量热门IP授权+低价手办+全国零售网络的模式闻名。和知名的内容提供商、大型零售商建立了长期合作,如迪士尼、漫威、美国国家橄榄球联盟和华纳兄弟等。销售渠道方面也建立了多元化的零售网络,包括专卖店、大众市场零售商和网络购物等,门店合计达到25000家以上。

对比起来,中国动漫产业的成熟度还不够,对动漫衍生品的消费习惯也有待养成。

据中国动漫产业网数据显示,目前中国市场上的卡通形象有80%来自日美,我国所占份额不足10%。优质内容缺乏的前提下,下游的手办、衍生品开发依靠引进昂贵的海外版权也非长久之计。这也是导致Hobbymax、52TOYS等回溯内容生产的原因之一。





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